面对市场经济的冲击，如果不能紧跟时代发展的步伐调整强化自己的商业定位，就算悠久的古都西安、洛阳，也会走向衰落；辉煌的工业基地天津、沈阳，也会彷徨而自己迷失。伴随着新世纪的全球化浪潮，许多自然形成的城市品牌形象及文化显得有些老化，落伍了。如果总留恋和习惯于历史的风光与传承，满足于纵向比较下的发展与进步，就不会给城市带来跨越式发展。因此城市品牌形象及文化的战略着眼点不是品牌本身，而是城市的远期利益将对城市产生巨大的形象力与凝聚力，会使城市管理体制、运转模式等多方面发生巨大的改变而集聚更多生产资源，从而带来巨大的经济效益和社会效益。

    而且城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。

    以香港为例：香港设计了新的城市形象后，邀请了香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象及文化形象代言人，大张旗鼓地在全世界推广香港的旅游城市形象，而且还跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、翡翠台等电视频道大规模推广，热烈邀请游客访问香港，这些宣传运动全都是长年累月地不断坚持推广，才保证了城市形象的持续和更新。

    由城市形象设计的国际经验可以看出，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。

    要使城市品牌形象及文化实现可持续性发展，关键要做好城市品牌形象及文化的管理工作；要作好品牌管理，则要重视一下三个方面：

    管理是优秀品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使城市的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。

    产品是品牌的载体，它是品牌生存的基础；而品牌是产品的核心价值，它代表着产品的高级形式。优秀的品牌一定要依靠优秀的产品来维护其价值，因为产品代表的是消费者的需求，只有产品被消费者接受，才会在消费者心目中积累起品牌的价值，否则失去了这个载体，品牌将无法生存。在产品充分满足消费者需求的情况下，品牌才能发挥出强大、持久的力量。